KAJIAN EMPIRIKAL MENGENAI HUBUNGAN ANTARA FAKTOR PERIBADI PENGGUNA DENGAN KEINGINAN MEMBELI PRODUK TIRUAN BERJENAMA MEWAH DI UTARA MALAYSIA

Abstract

Produk fesyen tiruan berjenama mewah daripada jenama-jenama terkenal adalah antara produk yang paling banyak ditiru. Matlamat kajian ini adalah untuk mengenal pasti faktor peribadi yang boleh mempengaruhi keinginan Generasi Y untuk membeli produk fesyen tiruan berjenama mewah. Kajian berbentuk pintasan mall yang melibatkan 229 responden telah dijalankan di Utara Malaysia. Perisian Partial Least Square Smart PLS dan SPSS digunakan untuk menganalisis data. Keputusan menunjukkan yang sikap berdasarkan faedah ekonomi, dan materialisme mempengaruhi keinginan pengguna membeli produk fesyen tiruan. Kajian ini diharap dapat meningkatkan pemahaman berkenaan gelagat pembelian produk tiruan yang berbentuk bukan penipuan dalam kalangan Generasi Y di Utara Malaysia.

Abstract
Luxury branded fashion products from well-known brands are among the most replicated products. This study aims to identify personal factors that could affect Generation Y purchase intention towards luxurious fashion counterfeit. A mall intercept survey involving 229 respondents was conducted in Northern Malaysia. Partial Least Square Smart PLS software and SPSS were utilised in order to analyse the data. The results revealed that the attitude towards economic benefits, and materialism affect consumers’ behavioural intention to purchase counterfeit ,fashion products. This present study is expected to enhance the understanding of generation Y non-deceptive counterfeit behavior in Northern Malaysia.
Keywords: Counterfeit; Luxury brands; Fashion product; Generation Y